Гендерні особливості чоловічих і жіночих журналів. Раунд перший.

Глянцеві журнали є одним із способів інформаційного тиску. Грубі, брутальні чоловічі журнали проти модних і примхливих жіночих видань.

Дане дослідження присвячене гендерному аспекту подачі тексту в чоловічих і жіночих журналах. У нашій роботі ми розуміємо текст як полікодовий, тобто як систему вербальних і невербальних знакових одиниць. Тому предметом нашого порівняльного аналізу стали не тільки лексичні, морфологічні та синтаксичні особливості, але і жанрово-тематичне своєрідність журналів, а також візуальні коди.

Для нас було важливо дізнатися, чи впливає гендерна приналежність авторів журналів і їх читачів на подачу матеріалів. Поняття «гендер» з'явилося в психології для позначення соціально-психологічного статусу людини з точки зору маскулінності або фемінності. Важливу роль у розвитку та підтримці гендерної системи відіграє свідомість людей. Конструювання гендерної свідомості індивідів відбувається за допомогою розповсюдження і збереження соціальних і культурних стереотипів, норм, приписів, за порушенням яких слід ряд каральних санкцій [Поспєлова, 2004]. Таким чином, гендерні стереотипи часто діють як соціальні норми. Підкорятися гендерних нормам змушують нормативний тиск, дія якого полягає в тому, що людина намагається відповідати гендерним ролям, щоб отримати соціальне схвалення і уникнути соціального осуду, та інформаційний тиск (соціальна інформація, література, телебачення). Глянцеві журнали є одним із способів інформаційного тиску. Тому для нас було важливо дізнатися, чи відповідає цільова аудиторія журналів їх реальним читачам. Матеріалом для дослідження послужили популярні журнали MAXIM та Cosmopolitan.

Для початку порівняємо жанрово-тематичне своєрідність журналів. Тематика жіночих бесід обумовлена ​​соціальною роллю говорять: зазвичай це виховання дітей, кулінарія, мода. Cosmopolitan багато в чому слід цієї традиції. У журналі є розділи, присвячені моді, догляду за собою, відносин з чоловіками, дієт і кулінарії. Однак цільова аудиторія журналу ще занадто молода для дітей, тому статті, що стосуються цього аспекту життя жінки, для Cosmo швидше виняток, ніж правило. Зате молоду активну дівчину цікавить кар'єра, питання здоров'я, секс, подорожі, світські заходи, життя знаменитостей. Цим темам в журналі відводиться багато місця. Причому ці рубрики численні і повторюються з номера в номер.

У MAXIM'е немає такої суворої рубрикації. Існує ряд постійних рубрик (10 проти 35 в Cosmo), інші ж статті обумовлені загальною темою номера. Наприклад, кілька номерів були присвячені світовим релігіям: християнству, ісламу, буддизму - або чемпіонату світу з футболу.

Як ми бачимо, чоловіків цікавлять більше події зовнішнього світу, ніж самоаналіз, що укладається в рамки гендерних стереотипів: жінка показується такої «домашньої кішечкою», схильної до роздумів і мрій, незважаючи на існуючі амбіції, а чоловік позиціонується як неприборканий шукач, спраглий пригод, навіть якщо ці пригоди закінчуються на журнальних сторінках.

Гендерні особливості чоловічих і жіночих журналів. Раунд перший.

Далі ми проаналізували лексичні особливості текстів. Перше, на що ми звернули увагу, - велика нормативність і літературність мови жіночого журналу. Оскільки традиційно вихованням дітей займається саме жінка, це накладає відбиток на те, як вона каже. Жіноча мова в меншій мірі насичена неологізмами і термінами: вони вживаються тільки в тих випадках, коли без них неможливо описати будь-яке явище. «Завдяки високому вмісту флавоноїдів (антиокислювальних речовин) гіркий шоколад благотворно впливає на серцево-судинну систему. Справа в тому, що флавоноїди нейтралізують вільні радикали і борються зі старінням, це недавно довели італійські вчені ». [Cosmo. 2006. С. 380]. І, звичайно ж, в жіночому виданні неприпустимі грубі і лайливі вирази. Однак в MAXIM'e ми нерідко зустрічаємо подібні слова. «Спершу китайці настромлювали уздовж кордону плакатів із зображенням Мао Цзедуна, грізно дивиться вниз. У відповідь радянські солдати навпроти кожного портрета сколотили тимчасовий туалет без задньої стінки. Замочити ворога в сортирі нашим, втім, не вдалося: китайці швидко схаменулися і замінили зображення Мао на плакати з голими дупами ». [MAXIM. 2006. С.78]. Крім того, чоловіки часто вживають термінологічну лексику і в повсякденній мові й легко оперують новими словами, хоча найчастіше це є частиною гри з читачем: спроба поставити його в незручне становище через незнання спожитого терміна. «І тут шановний Лев Рубінштейн візьми і заяви: провідником офіційної ідеології є глянцеві журнали. Мовляв, сьогодні місце великих ідей зайняв консюмеризм, а журнали якраз тим і займаються, що ототожнюють щастя з володінням речами і закликають зосередитися на споживанні життєвих благ ». [MAXIM. 2006. С.16]. Як правило, до подібних словами даються виноски з поясненням. Ще однією характерною рисою жіночого мовлення є використання оціночних суфіксів, чому ми знайшли безліч підтверджень на сторінках Cosmo. «Випадково зустрівши його через пару місяців на бульварі в обнімку з" Балтикою "і новою подружкою, я не зазнала ні трепету, ні бажання дістати з кишені важку сковорідку». [Cosmo. 2006. С. 138]. У чоловічому журналі ми не зустріли подібних прикладів. Ставлення автора до предмета говоріння проявляється або через контекст, або шляхом використання слів із заданою іронічної семантикою. «Історія зберегла лише один приклад, коли пілот У-2 вийшов переможцем із сутички з винищувачем фріців». [MAXIM. 2006. С.80].

Жінки дуже емоційні, наслідком чого є використання афектованого лексики і слів, що описують психологічний стан людини. «Мій чоловік страшенно любить машини»; «Васька - жахливо спортивний, мене все долучає і тоді мріяв поставити мене на гірські лижі». [Cosmo. 2006. С. 192]. «Вона дізналася, що вагітна, коли було вже три місяці. Була істерика. На аборт грошей не вистачило. Мене не було в місті, а Ігоря вона тоді ненавиділа »; «Все образи були забуті, Юля пробачила негідника, і відносини почалися заново». [Cosmo. 2006. С. 134].

MAXIM, на відміну від Cosmo, небагатий на такого роду приклади. Чоловік стереотип поведінки передбачає, що чоловік повинен якомога ретельніше приховувати свої емоції і почуття від оточуючих. Навіть в рубриці «Пара: психологія», в якій порушуються питання взаємовідносин чоловіків і жінок, почуття ховаються під маскою іронії і цинізму. «Коли позаду знайомство з батьками і покупка насадок для загальної зубної електрощітки, розрив здається заходом ганебним і важким. Адже вона як і раніше найкраща! А то, що ти вже тиждень ухиляєшся від сексу і можеш заснути, тільки стиснувши в руках уявний сокиру, - результат стресу. Ага. Ти це нам розповідаєш? Кинь, ми ж друзі! Ясна річ, ніхто не любить відчувати себе негідником. Але одного разу тобі доведеться визнати, що відносини вичерпали себе, і кинути дівчину. Чи не цю, так наступну. Так що краще вже цю (раптом наступна буде хороша) ". [MAXIM. 2006. C. 83]. Такий підхід абсолютно неприйнятний для жіночого журналу.

Гендерні особливості чоловічих і жіночих журналів. Раунд перший.

Що стосується використання тропів і стилістичних фігур, то лідерство одного з журналів визначити важко, так як використання художніх засобів є основною характеристикою публіцистичного стилю. Але якісний склад тропів в журналах різний. У MAXIM'е найбільш частотних приклади метафор та іронії. «Можете сміятися чи плакати, але журнали сьогодні - це священні книги нових релігій» [MAXIM. 2006. С. 16]. «Тварини від передозування вазопресину кидаються мітити свою територію і відхоплювати нові ділянки: грізлі рвуть кігтями кору дерев, коти псують меблі. Тобі, позбавленому цих маленьких радостей, не залишається нічого іншого, як шукати розриву відносин. Адже нова дівчина - це та ж незвідана територія, поле для генетичних експериментів ». [MAXIM. 2006. С. 83].

У Cosmo же арсенал тропів більш різноманітний: до метафор та іронії додаються порівняння і градації. «Методичне покусування ліктів - заняття малоприємне і, очевидно, некорисне: в спробі дотягнутися до зовнішнього згину руки цілком можна скрутити собі шию» [Cosmo. 2006. С. 140]; «Скільки разів твоя заклята подруга, в міру біла і пухнаста," цілком випадково "обрізала мотузочку, за якою ти намагалася дістатися до своєї мети». [Cosmo. 2006. С. 234]; «Цікаво, кому я тоді буду потрібна в свої 95 - горда і зморщена, як печений баклажан?» [Cosmo. 2006. С. 125]; «Протягом приблизно п'яти років відносини встигають трансформуватися - закоханість, пристрасть, сексуальний азарт притупляються, а взаємні претензії і просто втома від спілкування накопичуються» [Cosmo. 2006. С. 125]; «Грифон, русалка, вічний двигун. Безвідсотковий кредит. Цивільний шлюб. Що між ними спільного? А то, що нічого цього насправді не існує. А багато хто вірить »[Cosmo. 2006. С. 234].

Але слід зазначити, що метафори і порівняння в MAXIM'е значно цікавіше і більш несподіваним, ніж в Cosmo, що пояснюється більшою авторської свободою. У MAXIM'е для пишучих немає абсолютно ніяких обмежень ні в лексиці, ні в тематиці, в своїй «чоловічій компанії» автори можуть не соромитися у виразах і говорити перше, що спадає на думку. Тоді як в жіночому журналі автори завжди озираються на свого потенційного читача, боячись бути неправильно понятими, зачепити або образити його.

Вибір лексики в журналах визначається гендерної приналежністю не тільки авторів, а й читачів. Так, цільовою аудиторією Cosmo є жінки з чітко вираженим фемінні типом мислення. У журналі особлива увага приділяється створенню образу своєї читачки, «дівчата в стилі Cosmo»: це молода, цілеспрямована, амбіційна дівчина, яка знає, чого хоче від життя; вона стежить за модою, веде здоровий спосіб життя і хоче бути в курсі всіх останніх подій і тенденцій. Читачками цього журналу можуть бути молоді дівчата, які хочуть досягти успіху в навчанні, кар'єрі, відносинах з оточуючими в цілому і з протилежною статтю зокрема. Вони зможуть знайти відповіді на свої питання на сторінках Cosmo, в той час як вже відбувся жінкам даний журнал буде не дуже цікавий.

Цільову аудиторію MAXIM'а не так легко визначити. Журнал позиціонує себе як чоловічий, але листи читачів, що публікуються в кожному номері, говорять про те, що читають його і жінки теж. Але оскільки авторський колектив не ставить собі завданням враховувати особливості жіночої психіки (в журналі присутні і грубі висловлювання, і цинізм, і навіть іноді картини жорстокості і насильства), то його читачки мають в своєму характері досить маскулінних рис. Вік же безпосередньо чоловічої аудиторії погано піддається визначенню, тому що поряд зі статтями про політику і секс чималу увагу приділено спорту і різних хитрощів, які можуть бути цікаві як хлопчикам від 7, так і дорослим. Наприклад, в кожному номері є рубрика, присвячена розкриттю секрету якого-небудь фокуса.

Розглядаючи морфологічні особливості текстів журналів, ми зробили припущення, що для чоловічої мови більш характерно буде використання дієслів, а для жіночої - прикметників, однак воно виявилося помилковим: кількість дієслів і прикметників було приблизно однаковим. Не знайшовши підтверджень висунутої раніше гіпотези, ми припустили, що характерні відмінності в мові чоловіків і жінок варто шукати не в кількості використовуваних ними тих чи інших частин мови, а в їх якісну відмінність. Ми проаналізували прикметники, які зустрічаються в тексті журналів, але також не знайшли закономірності. У текстах обох журналів зустрічалися і якісні, і кількісні прикметники, причому в різних статтях їх співвідношення було різним і несистемним.

Отже, можна зробити висновок, що в морфології гендерні стереотипи не знаходять такого яскравого відображення, так як для повноцінної комунікації і чоловіки, і жінки використовують всі частини мови, орієнтуючись не на своє психологічне сприйняття даного слова, а на функцію, яку воно виконує в тексті .

Гендерні особливості чоловічих і жіночих журналів. Раунд перший.

Найбільш характерними в цьому відношенні є синтаксичні особливості. Так, відмінною рисою чоловічого синтаксису вчені вважають вступні конструкції, покликані впорядковувати інформацію. У матеріалах журналу MAXIM ми знайшли безліч підтверджень. «МУДО (про книгу« Блуда і МУДО »- примітка моє) не я придумав, а наше Міністерство освіти. Я сім років пропрацював в МУДО - муніципальній установі додаткової освіти. Та й «блуду» - нормальне слово, що походить від «блуду». Крім того, ця формула максимально точно передає дух і сенс книги »[MAXIM, 2008. № 1. С. 50 (з інтерв'ю з А. Івановим)]. «Я в дитинстві мріяв бути письменником, як не дивно. Починав з того, що переробляв кінцівки творів, фільмів. Писав продовження. Був, наприклад, такий японський мультик про кота в чоботях, який чи то навколо світу, то чи ... якась дурниця. Ось я за її мотивами і строчив »[MAXIM, 2008. № 1. С. 50]. «Крім комп'ютера і касети для перекодування записи в цифровий формат тобі потрібно ще кілька речей. По-перше, апарат, здатний не тільки жувати, але і відтворювати касети. Далі тобі слід зайти до сусіда і попросити у нього десять тисяч доларів. Коли сусід скаже, що таку суму дати не може, зітхни і погодься замість грошей взяти стереокабель з симетричними 3,5-міліметровими роз'ємами. Власне, він-то тобі і потрібен »[MAXIM, 2008. № 1. С. 58].

Наступною особливістю чоловічої мови є посилання на авторитети. Це може проявлятися в прямій цитацій. «Товщина льоду, яка може витримати людину (одного, тому не саджай нікого собі на плечі!) Дорівнює 5 - 7 см. Щоб не свердлити лунку, навчися визначати товщину на-віч. Якщо ти не дальтонік, це просто. Зелений і блакитний відтінки льоду підкажуть, що його товщина досягла покладених сантиметрів. А ось сірий, жовтуватий і матово-білий свідчать про слабкості », - додає ще трохи знань про колір Анатолій. [Анатолій Бєляєв - автор декількох книг з основ ОБЖ] »[MAXIM, 2008. № 1. С. 55]. «" Не потрібно записувати кожну пісню окремо, - оберігає тебе від зайвих дій Олег [Олег Смирнов - звукорежисер компанії Moroz Records], - дай програти всій стороні касети ". Після закінчення запису за допомогою шкали-еквалайзера ти легко визначиш, де починається, а де закінчується кожна пісня »[MAXIM, 2008. № 1. С. 59]. Апеляція до чужої думки може бути також виражена через непряму передачу слів авторитетної людини. «Тепер тобі залишилося тільки запастися програмою, яка вміє записувати і редагувати звукові файли. Наприклад, ти можеш використовувати Microsoft Sound Recorder, який за замовчуванням знаходиться в Microsoft Windows. Але Олег пропонує тобі використовувати Audacity (можна безкоштовно завантажити на audacity.sourceforge.net) »[MAXIM, 2008. № 1. С. 59]. «Сьогодні прийнято вважати, що людина є те, що він платить за сеанс у психоаналітика. Або, наприклад, він є те, що він говорить. Саме такої точки зору дотримується Наталія Міхеєва, к. П. Н., Доцент кафедри загальної та практичної психології МДГУ. За її словами кожна людина несвідомо використовує в мовленні особливі слова (маркери), які вказують на його застарілі недоліки, комплекси і характер в цілому »[MAXIM, 2008. № 1. С. 110]. «Якщо ти не знайшов у своїй промові відповідних маркерів, які не впадай у відчай. Наш експерт [Наталія Міхеєва] стверджує, що зв'язка 'характер-маркер' працює і у зворотний бік. Почни штучно вводити потрібні слова в повсякденну мову, і вони потягнуть за собою зміни в стані психіки »[MAXIM, 2008. № 1. С. 111]. Посилання може вказувати навіть не на конкретне авторитетна особа, а на вчених в принципі. «Психологи називають це станом хронічного суперництва. Люди схильні до йому, зовсім не можуть ужитися з оточуючими (навіть якщо використовують антидепресант) »[MAXIM, 2008. № 1. С. 114]. Така велика кількість звернень до чужої думки є наслідком чоловічого прагнення до точності і достовірності. Посилання на авторитетні джерела пронизують весь журнал - в прикладах наведено лише їх мала частина.

Редакція журналу вдається до допомоги фахівців не тільки для написання статей, але і для відповідей на запитання читачів. Ця тактика працює відразу в двох напрямках: по-перше, викликає довіру до статей і до журналу в цілому, а по-друге, створює комічний ефект, так як фахівцям доводиться відповідати на запитання на кшталт: Що відчуває людина, коли йому відрубують голову? Чому після прийняття ванни шкіра на пальцях зморщується? Чому пінгвіни НЕ примерзають до крижини, на якій стоять?

Гендерні особливості чоловічих і жіночих журналів. Раунд перший.

Ще одним вираженням прагнення до об'єктивності і достовірності є використання виносок. У MAXIM'е виноски присутні, але носять скоріше комічний характер. Деякі висловлювання авторів статей супроводжуються примітками Phacochorus'а Фунтика - вигаданого персонажа, бородавочника, який позиціонується як повноправний член редакції. Його коментарі зустрічаються як у вступній статті редактора, так і в статтях інших авторів. Вони завжди несподівані. Фунтик коментує не тільки окреме слово, скільки думку, висловлену автором. Таким чином, він виступає в ролі першого читача журналу, критично осмислює статті. Його коментар - це наче думка, яка прийшла в голову у міру читання. Читач журналу автоматично включається в гру, адже з ним ділиться своїми міркуваннями бородавочнік. «Тим не менше чуйним нюхом трендсеттер * він [Фредерік Бегбедер] швидко вловив вимоги моменту і написав книгу« Я вірю - Я теж немає »(випущену в Росії видавництвом« Иностранка »). * Примітка Phacochorus'а Фунтика: "Це така мисливська порода собак. Плямистий або рудий окрас, шовковиста шерсть ... Або я щось плутаю? Ой, пардон. Це сеттери. А трендсеттери - це така мисливська порода людей, які вміють винюхувати все наймодніше і актуальне ".» [MAXIM, 2006. С. 206]. «Навіть самий плодовитий чоловік ніколи не зможе повірити в те, що його головне завдання в цьому житті - народити дитину. Дитина для нього не мета життя, а наслідок цього самого життя. Так би мовити її симптом. Тому чоловікові доводиться самореалізовуватися в інших областях *. * Примітка Phacochorus'а Фунтика: "Іноді у нього навіть непогано виходить. Візьми, наприклад, мене, Шекспіра або Ейнштейна ".» [MAXIM, 2008. № 1. С. 98]. «Навчись варити глінтвейн *. У будь-новорічної компанії той, хто взявся за приготування глінтвейну, стає центральною фігурою заходу, на якого звернені всі погляди без винятку. * Примітка Phacochorus'а Фунтика: "Чого там вміти! Ось рецепт на компанію з 10-15 чоловік. Беремо червоне вино - 750 мл, біле столове - 750 мл, сік одного лимона, 8 пучок мускатного горіха, 30 гвоздічінок. В емальовану каструлю заливаємо все вино і лимонний сік. Доводимо напій до кипіння. Потім додаємо корицю, гвоздику і мускат, даємо настоятися 20 хвилин. Злегка підігріваємо знову і розливаємо по чашках ".» [MAXIM, 2008. № 1. С. 184]. Такий прийом робить тексти журналу ще більш іронічними. Причому, наділяючи правом критики бородавочника, авторський колектив сміється в першу чергу над собою. Подібне ставлення до себе можливо тільки в чоловічому журналі. У Cosmo іронія і гумор поширюється здебільшого на чоловіків і на події навколишнього світу, прояви самоіронії авторами не настільки частотних. Тому можна говорити про те, що самоіронічних - це відмінна риса чоловічої дискурсу.

У жіночому виданні подібні виноски і посилання відсутні. Навіть якщо під час написання статті автор і звертався до допомоги фахівця в тій чи іншій області, то читач дізнається про це лише в самому її кінці - під підписом автора зазвичай слід подяку за допомогу в підготовці матеріалу. У самому ж тексті це ніяк не виражається: вся стаття пишеться від першої особи без використання цітат.Автор: А. О. Шатова (Ярославль)